Optimizar la estructura del sitio web para una indexación y navegación más eficientes

La  UX y el SEO dependen de la arquitectura del sitio web. Una mejor arquitectura permite a los consumidores interactuar con el material adecuado a través de búsquedas relevantes. Además, una arquitectura básica facilita a los rastreadores de los motores de búsqueda la indexación y el rastreo de un sitio web, lo que aumenta su clasificación.

Desarrollar una arquitectura web sólida puede ayudarle a posicionarse mejor en Google y mejorar la calidad de los resultados de búsqueda. De acuerdo con las mejores agencias de SEO en México 2024, como Sube Agencia Digital, estas son algunas técnicas para desarrollar una arquitectura web optimizada para los motores de búsqueda.

Mantenga una estructura sencilla

La optimización móvil, la experiencia del usuario y el SEO de un sitio web se benefician de una arquitectura básica. Al crear la arquitectura de un sitio web, es fundamental enfocarse en cómo los visitantes interactúan con la información, asegurándose de que sea clara y fácil de navegar. Una arquitectura con demasiadas capas y elementos superfluos puede dar lugar a una mala experiencia de usuario.

Haga que la información sea accesible con menos clics

Los sitios web bien diseñados son beneficiosos porque permiten a los usuarios acceder rápida y fácilmente a la información que necesitan. Esto se logra centrándose en minimizar los clics y evitando que los consumidores se sientan tan abrumados por la información que abandonen la tarea a mitad de camino.

Considere y utilice cuidadosamente los enlaces internos

Una arquitectura sólida requiere el uso de enlaces internos, así como elementos externos adicionales como redes sociales, autoridad de enlaces y vínculos de retroceso. Mientras que los enlaces externos, también conocidos como vínculos de retroceso, atraen visitantes a su sitio web y mejoran su posicionamiento en los motores de búsqueda, los enlaces internos crean una red sólida dentro del sitio web.

Preste atención al diseño móvil y adaptativo

Esto significa que los dispositivos móviles y los consumidores tienen prioridad cuando los algoritmos de los motores de búsqueda rastrean e indexan sitios web. Por lo tanto, la versión móvil de su sitio web debe cumplir con todas las directrices de SEO.

Es fundamental tener en cuenta el punto de vista de los usuarios móviles al crear un sitio web. Siempre se crean mejores páginas web cuando se tiene en cuenta la usabilidad móvil. La probabilidad de mejorar el SEO y la experiencia del usuario (UX) aumenta cuando las páginas web se diseñan teniendo en cuenta los dispositivos móviles, una práctica fundamental para cualquier agencia de marketing digital en México.

Fundamentos de SEO y UX

Previo al estudio de la conexión entre SEO y UX, resulta crucial entender los principios fundamentales de los motores de búsqueda y las consultas de búsqueda. Por ejemplo, al utilizar la búsqueda de Google para hallar una respuesta, ¿de qué manera se organiza y clasifica la página de los resultados?

Comprenda el SEO y la UX

Como su denominación sugiere, la optimización para motores de búsqueda (SEO) se enfoca en simplificar la localización de sitios web. Los expertos en SEO deben entender cómo los algoritmos de los buscadores evalúan y miden la calidad de los sitios web. Este conocimiento permite generar contenido que sea fácil de localizar y simplifica la labor de los usuarios.

Por el contrario, la experiencia del usuario (UX) se centra en la interacción general del usuario con un sitio web, una aplicación móvil u otro diseño digital o físico. Los diseñadores de UX ponen más énfasis en la experiencia y el recorrido del usuario mientras realiza tareas.

Tanto la UX como el SEO son necesarios para mejorar el rendimiento de un sitio web. Los usuarios pueden visitar las páginas web adecuadas y encontrar el contenido adecuado con la ayuda de un SEO eficaz. Por el contrario, la UX garantiza que los usuarios puedan pasar más tiempo en el sitio web y realizar sus tareas de forma eficaz.

Una nueva tendencia en el diseño de información online es la experiencia de usuario SEO. Ambos trabajan en conjunto para mejorar la funcionalidad general de la web. Los procedimientos UX eficaces permiten a los diseñadores crear diseños web adaptables con los que los usuarios pueden interactuar con facilidad y alcanzar sus objetivos de manera eficaz.

¿Por qué son cruciales la UX y el SEO para su sitio web?

La experiencia de usuario (UX) y el SEO colaboran para proporcionar una experiencia de usuario positiva y un buen rendimiento del sitio web. Mientras que una UX eficaz mantiene a los visitantes en su sitio durante más tiempo y hace que sus interacciones sean significativas, un buen SEO garantiza que los usuarios lleguen al lugar correcto de su sitio web.

¿Qué son los contenidos digitales?

Según las mejores agencias digitales en México, este tipo contenido incluye casi todo aquello para lo que se utiliza Internet. Para poder elegir los que mejor se adapten a sus planes de marketing, es fundamental que esté familiarizado con ellos si tiene una empresa digital.

¿Para qué sirven?

El objetivo principal de cualquier contenido es, en general, transmitir un mensaje a un público determinado.

Por ejemplo, puede incitar a la gente a registrarse en su sitio web para descargar contenidos y mejorar su presencia en línea mediante tipos de contenidos digitales.

Tipos

Hoy en día existen muchos tipos de contenidos digitales, tanto sencillos como avanzados, que pueden contribuir al crecimiento de su empresa. Sin embargo, debe examinar algunas cosas cruciales antes de poner en práctica estos contenidos.

Como hemos dicho anteriormente, el primer paso es identificar a su cliente objetivo. Para decidir los tipos fundamentales de material que utilizará, es imprescindible que comprenda a su público. A la inversa, los datos que necesitará para cada etapa de la comunicación en su empresa, o lo que pretende transmitir. 

Una vez disponga de esta información, podrá identificar los formatos de contenido más sofisticados o eficaces para su marca. 

A continuación le presentaremos algunas categorías de material digital que podría incluir en el plan de marketing de contenidos de su empresa.

• Vídeos en streaming.

• Podcasts.

• Tutoriales.

• Libros electrónicos (Ebooks).

• Newsletters.

• Entrevistas.

• Infografías.

• Plantillas.

• Imágenes.

• Entradas de blogs.

¿Cómo hacer contenidos digitales?

Es fundamental que siga algunas directrices a la hora de desarrollar un plan de marketing de contenidos para alcanzar los objetivos de su empresa.

Debe conocer las especificidades de cada tipo de contenido digital para determinar cuál es el mejor para usted. Estas tres directrices generales le serán de utilidad.

Análisis de su audiencia

Como hemos dicho antes, el paso inicial es analizar o investigar al público. Conocer a fondo su mercado objetivo aumentará las probabilidades de éxito de su empresa. 

También le permitirá conocer los intereses, gustos y comportamientos de las personas a la hora de navegar, buscar información y consumir bienes y servicios.

Creación de contenidos digitales

Hoy en día es conveniente crear contenidos teniendo en cuenta las preferencias de consumo de los clientes. En la fase del proceso de conversión, la producción de contenidos digitales le permitirá ofrecer información pertinente y oportuna.

Una posible aplicación para la adquisición es el contenido de vídeo. De este modo, podrá captar la atención de sus usuarios de forma eficaz y profesional. 

Posicionamiento y adaptación móvil

Puede adaptar su material digital a las preferencias de búsqueda en línea de su público objetivo si conoce sus deseos. Esto conlleva varias ventajas muy significativas.

Para aparecer en los primeros resultados de búsqueda, puede utilizar frases y palabras clave exactas. A corto y largo plazo, esto le garantiza mejores oportunidades de posicionamiento orgánico y tráfico web de alta calidad.

¿Por qué la Generación Z deja de usar Google mientras crece la cantidad de buscadores?

Salvo por el resultado de la batalla de los motores de búsqueda, muchas cosas han ido subiendo y bajando en el mercado de Internet y en las listas de su éxito y dominio. Si una de las partes lleva décadas dominando y todos los esfuerzos por desbancarla han fracasado, ¿puede siquiera llamarse guerra? Cuando Google entró por primera vez en el mercado, todo lo dominaba por completo. Desde entonces ha mantenido este dominio, a pesar del auge de competidores (Bing era el más ruidoso hasta hace poco) y de la preocupación por los datos y la privacidad (que llevó a la aparición de motores de búsqueda "seguros").

Sin embargo, las mareas podrían estar cambiando y Google podría estar perdiendo su ventaja imbatible. Al buscador le está fallando el relevo generacional.

En el año pasado se ha producido una avalancha de estudios que afirman que Google podría estar perdiendo parte de su dominio sobre los hábitos de búsqueda de los usuarios más jóvenes. Algunos informes de principios de verano sugerían que la Generación Z no utilizaba Google para sus búsquedas. Según datos de un buscador interno que se filtraron a la prensa estadounidense, el 40% de los usuarios de esa edad optaban por buscar directamente en TikTok e Instagram en lugar de utilizar los servicios de Google. Buscaban allí, por ejemplo, restaurantes.

Según el estudio más reciente, los Z no sólo buscan este tipo de productos o servicios en estos lugares, sino que lo hacen en todas partes. La generación Z emplea TikTok como su principal motor de búsqueda, según un estudio del New York Times. El ejemplo con el que comienzan su análisis es bastante esclarecedor: cuando una adolescente necesitaba comprender qué era exactamente una carta de referencia, recurrió a TikTok para buscarla.

TikTok como buscador

¿Por qué la migración? El problema no es sólo que cada vez utilicen más TikTok, sino también el tipo de material que encuentran. TikTok adapta las sugerencias y se ajusta a las preferencias de los usuarios, por lo que los resultados de la búsqueda también serán únicos. Y esto lo cambia todo.

Además, las búsquedas en TikTok son más atractivas que las de Google, lo que se ajusta más a la forma de explorar de los Z y altera fundamentalmente su reacción ante los resultados de búsqueda. Incluso lo que observan se ve alterado porque los resultados de TikTok son videos breves con información extremadamente concentrada que dura solo unos segundos.

El estudio del Times no es el único que sugiere este nuevo camino. Además, TikTok está "ganándose las consultas de la Generación Z", según diferentes estadísticas. No sólo cuenta con un número creciente de consumidores, sino que también lo utilizan para un número cada vez mayor de propósitos.

¿Cómo altera esto el mercado?

Naturalmente, este cambio en el comportamiento de búsqueda implica no sólo un cambio en las rutinas, sino también una transformación radical en el campo del marketing y la publicidad online.

Como bien es sabido, actualmente los anunciantes no pueden comprar publicidad de búsqueda en TikTok, pero esto puede cambiar en el futuro (ya se han visto pruebas beta de estos formatos). Sin embargo, aunque no dispongan específicamente de ese tipo de anuncios, los anunciantes podrían seguir utilizando esos datos de búsqueda porque ayudan a identificar tendencias.

Los datos de búsqueda son una fuente de información muy útil que ayuda a comprender a las audiencias, como se señalan en diferentes investigaciones. Cuando los Z alcancen la madurez, se convertirán en una especialidad aún más valiosa, lo que plantea un serio problema para Google.

Además, el SEO exigirá a los profesionales del marketing que reconsideren dónde y cómo lo hacen. Tendrán que reconsiderar en qué situaciones es más crucial que obtengan buenos resultados y qué rutas deben seguir para lograrlo. Esto es significativo a la luz de los desarrollos actuales de TikTok, pero también es algo relevante para las búsquedas en general, dado que la supremacía total de Google está empezando a suscitar algunas preocupaciones.

El Times concluye que, aunque Google sea el motor de búsqueda más utilizado del planeta, la búsqueda de información y los hábitos de búsqueda están cambiando drásticamente. Existe una cierta pericia en cómo y dónde busca la gente, incluso más allá de la Generación Z. Por ejemplo, Instagram es el lugar para encontrar tendencias, mientras que Amazon es el lugar para encontrar productos.

En 2023, los videos largos en TikTok ganarán popularidad

En 2023, una empresa de investigación publica su primer estudio sobre TikTok en un esfuerzo por abordar las principales cuestiones que han surgido en la red social, como qué tipos de contenido se vuelven virales en TikTok, los mejores momentos para publicar vídeos y qué fuentes de tráfico generan más impresiones. Además, el análisis de datos puede ayudar a creadores, marcas y expertos en redes sociales a entender lo que ocurre en TikTok.

La investigación ofrece algunas ideas interesantes sobre el uso de TikTok, como el hecho de que los videos más largos tienden a volverse virales y que la pestaña "Para ti" recibe la mayor parte del tráfico. Sin embargo, los hashtags no funcionan muy bien debido al largo procedimiento necesario para utilizarlos.

Los medios más persistentes son los videos virales

Cuando se utiliza TikTok, una de las preguntas más frecuentes es cuánto debe durar un video para que se vuelva viral. Según las conclusiones del estudio, los videos más populares tienen una duración media de 41,8 segundos, es decir, casi 10 segundos más (32,2 s) que los videos menos populares.

Además, observamos que estos videos tienen los mayores índices de participación y el mayor número de interacciones. Dado que estos resultados también dependen del tiempo de retención que consiga el creador del video, es importante tener en cuenta el valor y la calidad del contenido en este caso.

En otras palabras, la duración del contenido y el tiempo de retención del usuario durante el mismo son los dos factores más importantes para que un video se convierta en viral. Cuanto mayor sea la duración del video y más tiempo se retenga al usuario, más probable es que éste interactúe y el video vaya ampliando su alcance.

El estudio también revela que las cuentas con más seguidores publican videos de mayor duración (una media de 40,5 segundos) que las cuentas con menos seguidores (una media de 31,2 segundos). A medida que aumenta el número de seguidores de una cuenta, es más probable que los vídeos más largos sean los que reciban más visitas.

¿Cuál es la fuente de tráfico más importante?

¿Qué fuente atrae más tráfico e impresiones a los videos de TikTok? Este conocimiento es importante porque permite a los productores de contenidos utilizar esa fuente de tráfico para aumentar las visualizaciones y las impresiones.

La mayoría de los videos (en promedio, cerca del 75%) son aportados por la sección "Para ti". Las otras fuentes están lejos de esta página impulsada por el algoritmo de TikTok: la sección "Siguiendo" atrae el 8,49% de la atención, los perfiles personales cosechan el 3,66% y las búsquedas en redes sociales ocupan el último lugar con el 2,81%.

En estos datos sólo se incluyen las cuentas empresariales; las personales quedan excluidas debido a la prohibición de la red social de recopilar datos. Por tanto, la pregunta sigue en pie: ¿Qué es preferible, una cuenta personal o una cuenta de empresa/creador?

La información no ofrece ninguna prueba sobre si es preferible tener una cuenta personal a tener una cuenta de empresa. Dado que los perfiles personales también incluyen a personas influyentes o productores de contenidos individuales, puede haber variaciones en términos de regularidad, coherencia o visitas.

La investigación de TikTok se basa en el análisis de 1,907,846 grabaciones de 48,591 cuentas (30,655 personales y 17,936 de empresa) durante un periodo de 180 días. Cuentas diminutas, pequeñas, medianas, grandes y enormes fueron los resultados de la agrupación de las cuentas en función del tamaño por seguidor y el volumen basado en el número de visualizaciones por video.